Форекс-компании пытаются изо всех сил продвигать свои услуги

В январе 2016 года вступил в действие новый закон о форексе, который в том числе регулирует рекламу услуг внебиржевой торговли. 2016 года некоторые из игроков вышли в сегмент спонсорской рекламы

трансляции или озвучивания перевода нелегальных сериалов и фильмов. По мнению экспертов, выгода от этого неочевидна, однако это сейчас один из немногих способов для таких компаний заявить о себе населению.

В частности - форекс-компаниям запрещено рекламировать в России данные услуги без соответствующей лицензии форекс-дилеров. Однако некоторые компании все-таки нашли способ обхода закона: они стали спонсировать перевод и озвучивание топовых сериалов, которые без лицензии крутят нелегальные online-кинотеатры.

- После того как вступил в силу закон о форексе, компаниям стало сложно себя рекламировать. Многие стараются напомнить о себе, рекламируя не прямые форекс-услуги, а обучающие семинары или другие нефинансовые услуги, - рассказал генеральный директор DROFA PR Валентина Дрофа. - Но так поступают крупнейшие компании, которые подали документы в ЦБ на получение лицензии. Им важен бренд, и они не используют для рекламы сомнительные сайты с нелегальным контентом.

Однако другие компании - в основном они продвигают бинарные опционы - размещают рекламу и на сайтах с нелицензионными фильмами-сериалами. С каждым месяцем объем такой рекламы только увеличивается, говорит Валентина Дрофа.

Такая тенденция есть, соглашается директор по маркетингу "МФХ-брокер" Денис Кулагин. Брокерские компании в эпоху жесткой конкуренции за релевантный и дешевый трафик все чаще обращаются к подобным агентствам, которые имею гигантскую сеть партнеров - поставщиков трафика через свои сайты, говорит он.

- Обычно конверсия от таких рекламных кампаний не превышает и 2-3% (процентное соотношение посетителей сайта, которые откликнулись на рекламу, к общему числу всех посетителей), так как источники и таргетирование подбираются весьма субъективно и нет никаких гарантий, что будет отдача от рекламы, - поясняет Денис Кулагин.

В том, что из всех финансовых компаний именно форекс-индустрия осваивает новые каналы продвижения, нет ничего удивительного: она всегда более активна, всегда на себе первая пробует новые идеи.

- Если говорить про рекламу в сериалах, то есть два пути: либо заключать договор с владельцем сайта, либо договариваться с переводчиками. На топовые сериалы очередь из рекламодателей выстраивается на несколько месяцев, однако у форекс-компаний часто есть бюджеты на то, чтобы перебить предложения конкурентов, - рассказывает Валентина Дрофа.

Охват аудитории у топовых сериалов, в которых любят размещаться форексы - "Игра престолов" или "Форс-мажоры", - огромный. К примеру, у "Игры престолов" потенциальная аудитория - 80 млн человек, так что компаниям есть за что побороться на новом рекламном рынке.

- Такая реклама позволяет форекс-дилерам получить пять долларов отдачи от каждого потраченного на рекламу доллара, - говорит Валентина Дрофа.

Трафик, который получается у online-кинотеатров с нелицензионными фильмами, стоит в сотни раз дешевле контекстной рекламы, рассказал Денис Кулагин, поэтому при конверсии 2-3% от миллиона показов, "возможно, есть толк".

- Однако это сильно портит карму домена, так как возникает колоссальный процент отказов с сайта, что очень не любят поисковые системы, - продолжает он. - Поэтому таким трафиком нужно уметь пользоваться, вовремя делать "преленды" - сайты прокладки, которые отсекают нерелевантный трафик.

Пока самым громким случаем массового недовольства спонсорской рекламой в России стало "дело online-казино joycasino". В 2014 году компания стала активно сотрудничать с компаниями, занимающимися "пиратской озвучкой" сериалов: реклама казино не только показывалась перед фильмом, но и несколько раз во время его просмотра. За два года слоган рекламы "Проблемы с доступом в joycasino?" стал мемом (шуткой в интернете), а online-кинотеатры, которые демонстрировали фильмы с рекламой этого казино, столкнулись с массовым уходом зрителей и соответственно трафика. Однако, даже несмотря на то что в 2015 году сайт joycasino.com был заблокирован по решению центрального районного суда Волгограда, владельцы ресурса продолжают спонсировать озвучку самых популярных сериалов.

Теперь в борьбу за этот "кусок пирога" вступили форекс-дилеры.

- Несколько лет назад этот вид рекламы - спонсорство сериалов типа "Игры престолов", "Американской истории ужасов" и пр., - использовали рекламодатели с вполне себе нормальными, самыми обычными тематиками - от сервисов по заказу билетов до ИТ-сервисов,- говорит независимый digital-специалист Елена Торшина. - Потом, лично мне так кажется, стало понятно, что трудно подсчитать эффективность такой рекламы: ссылок нет, счетчики никаких всплесков не фиксируют. Понятно, что кто-то рекламу все равно увидел, но кто, в каком количестве, придут они на сайт или нет - кто знает. Поэтому рекламодатели с обычными тематиками стали потихоньку отваливаться, и их нишу заняли рекламодатели типа "ДжойКазино", TeleTrade и т.п.

Помимо закона о форексе для этих игроков существует и другая проблема: многие сервисы отказываются размещать рекламу, которую считают некорректной или опасной. По словам Елены Торшиной, блогеры и СМИ не хотят связываться с финансовыми историями: для них это то же самое, что справки на заказ, МММ, жидкий каштан для похудения и т.п.

- Несертифицированные средства лечения, оружие, финансовые пирамиды, компании, обещающие мгновенное обогащение, - таким товарищам сложно находить площадки и каналы под размещение рекламы, - уверена она. - Поэтому форекс-компании, скорее, идут брендировать сериалы не для лидов, а от безысходности, чтобы хоть как-то светиться на публике.

Известия № 118, 04 июля 2016 г.

Форекс-компании прервали рекламную паузу

ДЕЛОВЫЕ НОВОСТИ

Ольга Орловская